一季度圖書零售市場趨勢

2023年第一季度圖書零售市場較2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。從指數情況來看，實體店渠道(dào)自1月之後(hòu)，各月指數同比降幅不斷收窄，網店渠道(dào)指數在2、3月均實現了正向(xiàng)增長(cháng)。但是今年1月疫情影響依然存在，所以可以看到市場在向(xiàng)好(hǎo)恢複，但是還(hái)需要時(shí)間。

實體店渠道(dào)同比下降幅超過(guò)30%，短視頻渠道(dào)同比增幅超過(guò)65%

從不同渠道(dào)零售圖書市場看，實體店渠道(dào)零售圖書市場同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超過(guò)60%，實體店零售形勢依然比較嚴峻。網店渠道(dào)整體今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比實現了正向(xiàng)增長(cháng)。疫情這(zhè)三年，線上新的渠道(dào)快速崛起(qǐ)，折扣依然是助其實現快速增長(cháng)的利器，受此影響，大衆的購書習慣進(jìn)一步向(xiàng)線上轉移。從網店細分渠道(dào)來看，平台電商同比下降了13.42%，垂直及其他電商下降5.34%，短視頻電商依然保持正增長(cháng)，同比上升65.07%。

心理自助類同比增長(cháng)超30%，少兒類折扣進(jìn)一步降低

從各類别同比增長(cháng)情況來看，大部分細分市場均出現負增長(cháng)，主要分類中心理自助、地圖、生活和醫學(xué)類呈現正向(xiàng)增長(cháng)。其中心理自助類的正向(xiàng)增長(cháng)，主要是受《中國(guó)式溝通智慧》《素書:感悟傳世奇書中的成(chéng)功智慧》等短視頻渠道(dào)中高銷量圖書帶動。和2022年全年相比，除了以上四個門類同比增長(cháng)率由負轉正外，還(hái)有9個細分類降幅收窄。這(zhè)些門類成(chéng)長(cháng)性的變化，也是帶動整體市場降幅收窄的原因。

從今年第一季度各類圖書的碼洋構成(chéng)來看，各門類在整體市場中碼洋比重變化不大，少兒類是碼洋比重最大的類别，碼洋比重爲27.24%，其次是社科、教輔教材和文藝類。但是有一點需要注意，和去年同期相比，除語言類外，各一級門類的折扣水平均有所降低，其中少兒類折扣從去年同期的58折降到了51折，在所有門類中折扣水平最低。所以從實洋比重來看，少兒類實洋比重要比其碼洋比重低近5個百分點。

新書動銷品種(zhǒng)數近4萬，同比上升3.28%

今年第一季度，整體零售市場中新書動銷品種(zhǒng)近4萬種(zhǒng)，同比上升3.28%，說明無論是上遊還(hái)是渠道(dào)零售端，新書的出版和銷售在逐漸恢複。從各月情況看，各月動銷新書品種(zhǒng)數也是不斷上升。此外，從不同渠道(dào)看，實體店新書動銷品種(zhǒng)數最多，達到2.9萬餘種(zhǒng)。平台電商新書動銷品種(zhǒng)數2.1萬餘種(zhǒng)，垂直及其他電商渠道(dào)1.8萬餘種(zhǒng)，短視頻電商有2239種(zhǒng)。和去年同期相比，各渠道(dào)新書動銷品種(zhǒng)數也均有上升。

一季度市場暢銷熱點

經(jīng)典圖書和暢銷系列熱度不減，新進(jìn)公版領域作者川端康成(chéng)作品上榜多

2023年第一季度，整體市場基本延續去年的銷售熱點，網文紙書、名家作品、漫畫知識圖書表現突出。虛構類中，名家經(jīng)典、網文紙書、學(xué)生推薦讀物在頭部圖書中較多，主要受中小學(xué)寒假影響。少兒類中，“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列、“不一樣(yàng)的卡梅拉”系列、“大中華尋寶”系列等知名系列圖書占據大部分席位。

2023年川端康成(chéng)作爲新進(jìn)入公版領域作者之一，其多部作品進(jìn)入到虛構新書榜中，有《雪國(guó)》《雪國(guó)·舞姬:川端康成(chéng)經(jīng)典名作集(全5冊)》《古都(dōu)》等8部作品。從整體零售市場看，今年第一季度川端康成(chéng)新上市的作品有94種(zhǒng)。

影視劇帶動多部圖書熱銷，推薦影響依然明顯

2023年第一季度影視熱劇可謂是頻繁出圈，無論是暢銷圖書IP改編的《三體》，帶動“孫子兵法”暢銷的《狂飙》，還(hái)是國(guó)産奇幻動漫電影《深海》，都(dōu)在大衆層面(miàn)掀起(qǐ)了一波熱議。在第一季度的榜單中，我們可以看到虛構榜中劉慈欣“三體”系列圖書有7種(zhǒng)上榜，無論是非虛構還(hái)是少兒類榜單中均有“孫子兵法”上榜，《深海》電影的銀幕同款原創繪本《深海大飯店的傳說》也進(jìn)到虛構榜中。

推薦也是影響圖書暢銷的重要因素，在今年第一季度暢銷圖書中，我們看到除了原有已經(jīng)進(jìn)到推薦書目的圖書外，不同版本的《經(jīng)典常談》也進(jìn)入到非虛構和少兒榜單前列。這(zhè)主要是由于語文教材中的“名著導讀”部分有所調整，《傅雷家書》被(bèi)朱自清的《經(jīng)典常談》替換，因此帶動了圖書的銷售。

女性主題圖書持續熱銷

第一季度的“三八婦女節”，進(jìn)一步帶動了女性相關圖書的銷售。這(zhè)些作品并未刻意貼上“女性”或“性别”的标簽，而是自然而然地顯露出對(duì)女性命運的關注，對(duì)女性成(chéng)長(cháng)和發(fā)展的重視，喚醒了廣大讀者的共鳴，赢得了大衆的喜愛。《你當像鳥飛往你的山》《始于極限:女性主義往複書簡》《基層女性》等圖書持續暢銷。《快樂上等:女性怎樣(yàng)自在地活》《身爲女性的選擇》等圖書也進(jìn)入到新書非虛榜中前100名中。

不确定環境下，自我成(chéng)長(cháng)、經(jīng)濟、科技、管理等成(chéng)爲大衆關注話題

今年一季度chatGPT席卷全球，一時(shí)間“最先失業的工作”成(chéng)爲網上熱議話題，焦慮成(chéng)爲大衆的心理常态。在這(zhè)個背景之下，關注自身成(chéng)長(cháng)、孩子成(chéng)長(cháng)等相關内容的圖書成(chéng)爲暢銷熱點。而技術所帶來的各行各業的變革更是不能(néng)忽視的話題，經(jīng)濟、管理、投資、人工智能(néng)、chatGPT等相關圖書均有上榜。

漫畫類圖書依然熱銷，少兒主題出版類圖書嶄露頭角

通過(guò)漫畫的形式去展現故事(shì)和知識已經(jīng)是近些年暢銷圖書的一大特點，無論是少兒圖書，還(hái)是成(chéng)人圖書，漫畫類圖書一直很受歡迎。漫畫的内容主題從曆史、名著故事(shì)、學(xué)科知識，到心理健康，遍及方方面(miàn)面(miàn)。除了非虛榜中暢銷已久的“如果曆史是一群喵”、“半小時(shí)漫畫曆史”系列外，少兒類的知識漫畫圖書也表現較好(hǎo)，《漫畫小學(xué)生心理(全4冊)》《漫畫中小學(xué)生自我管理(全套4冊)》《小學(xué)生超喜愛的漫畫科學(xué)(全4冊)》等圖書均進(jìn)到少兒榜前列。

主題出版已經(jīng)成(chéng)爲一個重要的出版門類，少兒主題出版也是重要的出版領域。從今年第一季度看，“驕傲中國(guó)”系列的《閃閃北鬥耀中華》《芯片超人本領大》都(dōu)進(jìn)到少兒暢銷書榜單中。