實體書店作爲傳播知識的窗口和踐行精神文明的場所，如何在文化引領發(fā)展的新時(shí)期做好(hǎo)“文化+”，賦能(néng)實體書店融合發(fā)展？浙江松陽縣新華書店有限公司經(jīng)理周偉珠認爲，要做好(hǎo)“文化+”内容，通過(guò)“書店+閱讀”“書店+業态”“書店+服務”“書店+鄉村”等方面(miàn)進(jìn)行文化賦能(néng)，向(xiàng)文化綜合體融合發(fā)展，不斷提升文化内涵，實現“文化+”融合發(fā)展給實體書店帶來社會(huì)效益和經(jīng)濟效益。

從“書店+閱讀”上實現文化賦能(néng)。深入推進(jìn)全民閱讀，不斷增強全民的思想道(dào)德和科學(xué)文化素質，對(duì)加強社會(huì)主義精神文明建設，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。閱讀是獲取知識、增長(cháng)智慧的重要方式，實體書店要成(chéng)爲推動全民閱讀的重要陣地。一是開(kāi)展閱讀推廣活動。通過(guò)搭建各類閱讀平台，營造書香氛圍，組織讀者參加，聚集書店人氣，帶動營銷。如新華書店松陽書城的閱讀公益推廣活動，從2020年以來持續開(kāi)展了“小肖叔叔講故事(shì)”“處州小講壇”等閱讀講座活動，已吸引5000多人次參加，成(chéng)爲當地的文化閱讀品牌，既推廣了閱讀，又吸引人流帶動閱讀類圖書的銷售。二是打造最美閱讀空間。新華書店通過(guò)門店升級改造打造最美閱讀空間，以“用戶思維”爲導向(xiàng)，賦予書店以文化内涵，營造文化氛圍，以網上書店難以企及的文化氣質與人文精神，打造實體書店文化功能(néng)和社會(huì)價值的共享。

從“書店+業态”上實現文化賦能(néng)。在互聯網時(shí)代，淘寶、京東、當當等電商平台對(duì)實體書店的傳統圖書銷售模式造成(chéng)了沖擊，新媒體的迅速發(fā)展也改變了讀者閱讀的方式，部分讀者通過(guò)“喜馬拉雅”等數字閱讀方式，分流了紙質閱讀。面(miàn)對(duì)沖擊，實體書店需調整思維，積極應對(duì)當下讀者的多元化需求，從業态層次上進(jìn)行升級，更多地融入高附加值的文化産品和體驗項目，使書店從單一的傳統圖書賣場向(xiàng)多元化的文化空間或文化綜合體發(fā)展。松陽書城在業态融合方面(miàn)積極開(kāi)展了嘗試，在書城的一樓區域打造了以數碼電教、文創文化用品爲核心的文創區；引進(jìn)當下新零售模式的“瑞幸咖啡”，打造以咖啡飲品、輕食爲核心的休閑區；定期開(kāi)展具有地方特色的非遺手造體驗區；開(kāi)辟當地鄉土特産的展示區，集合土蜂蜜、土香腸、香榧、山茶油、松陽香茶等農産品專區陳列。通過(guò)業态多層次整合，使實體書店集文化、休閑、鄉土、美食于一體，實現書店功能(néng)的轉變，不再是單一的圖書賣場，而是成(chéng)爲引領讀者新生活方式的文化空間。

從“書店+服務”上實現文化賦能(néng)。“15分鍾品質文化生活圈”的持續推進(jìn)建設，越來越多的城市形成(chéng)了“15分鍾閱讀圈”，拉近了讀者與閱讀的距離，打通了公共文化服務“最後(hòu)一公裡(lǐ)”。實體書店要積極主動參與城市公共文化服務，發(fā)揮文化服務優勢，助推公共文化服務體系的完善。實體書店因具有服務的便利性，分布空間上的廣泛性，業态的多元性等屬性，在城市公共服務中具備自身優勢。實體書店要充分利用和發(fā)揮優勢，更多地參與到文化公共服務中，通過(guò)文化服務功能(néng)的實現和賦能(néng)，不斷滿足人民群衆對(duì)閱讀空間的人性化需求。近年來，松陽書城充分利用現有的資源與當地政府開(kāi)展文化合作，配合當地文廣旅體局共同推進(jìn)城市書房項目建設，在原有門店文曲童書館的基礎上建成(chéng)松陽少兒城市書房，成(chéng)爲當地首家主題城市書房，打造了一個有活力、有品質、有溫度、有内涵的閱讀新空間，爲廣大讀者提供了更多閱讀服務和文化服務，既積極融入了當地公共文化服務體系，又促進(jìn)了書店自身的發(fā)展。

從“書店+鄉村”發(fā)展中實現文化賦能(néng)。2007年開(kāi)始在全國(guó)範圍内實施“農家書屋”的工程，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，農家書屋在浙江省已涵蓋農村所有行政村，切實解決了廣大農民群衆“買書難、借書難、看書難”的問題，農民群衆享受到了良好(hǎo)的文化服務，爲鄉村提供了文化平台，助力鄉村文化振興。2022年，浙江省委宣傳文化部門，推動了“農家書屋+新華書店”即鄉村書房建設項目，是浙江省宣傳文化領域共同富裕重點工作之一，在原有農家書屋的基礎上引入書店的服務優勢，豐富農家書屋的文化産品供應和服務能(néng)力。加強鄉村公共文化服務陣地建設，推動農家書屋轉型升級，實現實體書店文化賦能(néng)，豐富廣大鄉村群衆精神生活，助力鄉村實現精神富有。

實體書店要與時(shí)俱進(jìn)，改變固有的思想觀念，不斷探索“文化+” 的多種(zhǒng)形式，積極開(kāi)展嘗試和實踐，不斷豐富“文化+”的内涵。通過(guò)文化賦能(néng)實體書店融合發(fā)展，是新時(shí)期實體書店發(fā)展的可行策略。