廣電發(fā)〔2022〕36号

各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局）、廣播電視局，新疆生産建設兵團文化體育廣電和旅遊局：

　　爲進(jìn)一步規範網絡主播從業行爲，加強職業道(dào)德建設，促進(jìn)行業健康有序發(fā)展，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅遊部共同制定了《網絡主播行爲規範》。現印發(fā)給你們，請結合實際認真貫徹執行。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　國(guó)家廣播電視總局  文化和旅遊部
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2022年6月8日

網絡主播行爲規範

　　網絡主播在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟社會(huì)發(fā)展等方面(miàn)，肩負重要職責、發(fā)揮重要作用。爲進(jìn)一步加強網絡主播職業道(dào)德建設，規範從業行爲，強化社會(huì)責任，樹立良好(hǎo)形象，共同營造積極向(xiàng)上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，制定本行爲規範。

　　第一條  通過(guò)互聯網提供網絡表演、視聽節目服務的主播人員，包括在網絡平台直播、與用戶進(jìn)行實時(shí)交流互動、以上傳音視頻節目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行爲規範。利用人工智能(néng)技術合成(chéng)的虛拟主播及内容，參照本行爲規範。

　　第二條  網絡主播應當自覺遵守中華人民共和國(guó)憲法和法律法規規範，維護國(guó)家利益、公共利益和他人合法權益，自覺履行社會(huì)責任，自覺接受行業主管部門監管和社會(huì)監督。

　　第三條  網絡主播應當遵守網絡實名制注冊賬号的有關規定，配合平台提供真實有效的身份信息進(jìn)行實名注冊并規範使用賬号名稱。

　　第四條  網絡主播應當堅持正确政治方向(xiàng)、輿論導向(xiàng)和價值取向(xiàng)，樹立正确的世界觀、人生觀、價值觀，積極踐行社會(huì)主義核心價值觀，崇尚社會(huì)公德、恪守職業道(dào)德、修養個人品德。

　　第五條  網絡主播應當堅持以人民爲中心的創作導向(xiàng)，傳播的網絡表演、視聽節目内容應當反映時(shí)代新氣象、讴歌人民新創造，弘揚中華優秀傳統文化，傳播正能(néng)量，展現真善美，滿足人民群衆美好(hǎo)生活新需要。

　　第六條  網絡主播應當堅持健康的格調品位，自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級趣味，自覺反對(duì)流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象，自覺抵制違反法律法規、有損網絡文明、有悖網絡道(dào)德、有害網絡和諧的行爲。

　　第七條  網絡主播應當引導用戶文明互動、理性表達、合理消費，共建文明健康的網絡表演、網絡視聽生态環境。

　　第八條  網絡主播應當保持良好(hǎo)聲屏形象，表演、服飾、妝容、語言、行爲、肢體動作及畫面(miàn)展示等要文明得體，符合大衆審美情趣和欣賞習慣。

　　第九條  網絡主播應當尊重公民和法人的名譽權、榮譽權，尊重個人隐私權、肖像權，尊重和保護未成(chéng)年人、老年人、殘疾人的合法權益。

　　第十條  網絡主播應當遵守知識産權相關法律法規，自覺尊重他人知識産權。

　　第十一條  網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

　　第十二條  網絡主播應當按照規範寫法和标準含義使用國(guó)家通用語言文字，增強語言文化素養，自覺遏阻庸俗暴戾網絡語言傳播，共建健康文明的網絡語言環境。

　　第十三條  網絡主播應當自覺加強學(xué)習，掌握從事(shì)主播工作所必需的知識和技能(néng)。

　　對(duì)于需要較高專業水平（如醫療衛生、财經(jīng)金融、法律、教育）的直播内容，主播應取得相應執業資質，并向(xiàng)直播平台進(jìn)行執業資質報備，直播平台應對(duì)主播進(jìn)行資質審核及備案。

　　第十四條  網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過(guò)程中不得出現下列行爲：

　　1.發(fā)布違反憲法所确定的基本原則及違反國(guó)家法律法規的内容；

　　2.發(fā)布颠覆國(guó)家政權，危害國(guó)家統一、主權和領土完整，危害國(guó)家安全，洩露國(guó)家秘密，損害國(guó)家尊嚴、榮譽和利益的内容；

　　3.發(fā)布削弱、歪曲、否定中國(guó)共産黨的領導、社會(huì)主義制度和改革開(kāi)放的内容；

　　4.發(fā)布诋毀民族優秀文化傳統，煽動民族仇恨、民族歧視，歪曲民族曆史或者民族曆史人物，傷害民族感情、破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的内容；

　　5.違反國(guó)家宗教政策，在非宗教場所開(kāi)展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等内容；

　　6.惡搞、诋毀、歪曲或者以不當方式展現中華優秀傳統文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化；

　　7.惡搞、歪曲、醜化、亵渎、否定英雄烈士和模範人物的事(shì)迹和精神；

　　8.使用換臉等深度僞造技術對(duì)黨和國(guó)家領導人、英雄烈士、黨史、曆史等進(jìn)行僞造、篡改；

　　9.損害人民軍隊、警察、法官等特定職業、群體的公衆形象；

　　10.宣揚基于種(zhǒng)族、國(guó)籍、地域、性别、職業、身心缺陷等理由的歧視；

　　11.宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

　　12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會(huì)治安和公共秩序，破壞社會(huì)穩定；

　　13.展現過(guò)度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底裡(lǐ)，造成(chéng)強烈感官、精神刺激并可緻人身心不适的畫面(miàn)、台詞、音樂及音效等；

　　14.侮辱、诽謗他人或者散布他人隐私，侵害他人合法權益；

　　15.未經(jīng)授權使用他人擁有著作權的作品；

　　16.對(duì)社會(huì)熱點和敏感問題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”；

　　17.炒作绯聞、醜聞、劣迹，傳播格調低下的内容，宣揚違背社會(huì)主義核心價值觀、違反公序良俗的内容；

　　18.服飾妝容、語言行爲、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的内容；

　　19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發(fā)未成(chéng)年人模仿的危險行爲，表現吸煙、酗酒等誘導未成(chéng)年人不良嗜好(hǎo)的内容；

　　20.利用未成(chéng)年人或未成(chéng)年人角色進(jìn)行非廣告類的商業宣傳、表演或作爲噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道(dào)德觀的内容；

　　21.宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學(xué)常識等内容；

　　22.破壞生态環境，展示虐待動物，捕殺、食用國(guó)家保護類動物等内容；

　　23.鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成(chéng)不良飲食消費、食物浪費示範的内容；

　　24.引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力；

　　25.營銷假冒僞劣、侵犯知識産權或不符合保障人身、财産安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、浏覽量、點贊量等數據流量造假；

　　26.誇張宣傳誤導消費者，通過(guò)虛假承諾誘騙消費者，使用絕對(duì)化用語，未經(jīng)許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關法律法規的；

　　27.通過(guò)“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；

　　28.通過(guò)有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成(chéng)年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

　　29.在涉及國(guó)家安全、公共安全，影響社會(huì)正常生産、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隐私等場所和其他法律法規禁止的場所拍攝或播出；

　　30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙币等資産，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行爲；

　　31.法律法規禁止的以及其他對(duì)網絡表演、網絡視聽生态造成(chéng)不良影響的行爲。

　　第十五條  各級文化和旅遊行政部門、廣播電視行政部門要堅持以習近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想爲指導，加強對(duì)網絡表演、網絡視聽平台和經(jīng)紀機構以及網絡主播的監督管理，切實壓緊壓實主管主辦責任和主體責任。發(fā)現網絡主播違規行爲，及時(shí)責成(chéng)相關網絡表演、網絡視聽平台予以處理。網絡表演、網絡視聽平台和經(jīng)紀機構規範網絡主播情況及網絡主播規範從業情況，納入文化和旅遊行政部門、廣播電視行政部門許可管理、日常管理、安全檢查、節目上線管理考察範圍。

　　第十六條  各級文化和旅遊行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執法機構要進(jìn)一步加強對(duì)網絡表演、網絡視聽平台和經(jīng)紀機構的執法巡查，依法查處提供違法違規内容的網絡表演和網絡視聽平台，并督促平台和經(jīng)紀機構及時(shí)處置違法違規内容及相關網絡主播。

　　第十七條  網絡表演、網絡視聽平台和經(jīng)紀機構要嚴格履行法定職責義務，落實主體責任。根據本行爲規範，加強對(duì)網絡主播的教育培訓、日常管理和規範引導。建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業務評分檔案和“紅黃牌”管理等内部制度規範。對(duì)向(xiàng)上向(xiàng)善、模範遵守行爲規範的網絡主播進(jìn)行正向(xiàng)激勵；對(duì)出現違規行爲的網絡主播，要強化警示和約束；對(duì)問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬号，將(jiāng)相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬号或更換平台等形式再度開(kāi)播。對(duì)構成(chéng)犯罪的網絡主播，依法追究刑事(shì)責任。對(duì)違法失德藝人不得提供公開(kāi)進(jìn)行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會(huì)，防止轉移陣地複出。網絡表演、網絡視聽經(jīng)紀機構要加強對(duì)網絡主播的管理和約束，依法合規提供經(jīng)紀服務，維護網絡主播合法權益。

　　第十八條  各有關行業協會(huì)要加強引導，根據本行爲規範，建立健全網絡主播信用評價體系，進(jìn)一步完善行業規範和自律公約，探索建立平台與主播約束關系機制，積極開(kāi)展道(dào)德評議，強化培訓引導服務，維護良好(hǎo)網絡生态，促進(jìn)行業規範發(fā)展。對(duì)違法違規、失德失範、造成(chéng)惡劣社會(huì)影響的網絡主播要定期公布，引導各平台聯合抵制、嚴肅懲戒。