(中國(guó)電子商務研究中心訊)8月15日的電商價格戰硝煙猶在，新一輪電商價格戰又起(qǐ)，而此次最先受波及的是“圖書供貨商”。
昨日，多家當當網圖書供貨商向(xiàng)新京報記者表示，收到當當網關于應對(duì)惡性促銷價格戰的通知。該通知稱，爲應對(duì)某網站挑起(qǐ)的低于成(chéng)本的促銷價格戰，被(bèi)迫發(fā)起(qǐ)反擊，各個供貨商必須承擔部分促銷費用。與此同時(shí)，爲了懲戒少數不參加其促銷活動的供應商，目前，已有四家出版機構的圖書被(bèi)當當宣布下架。
記者昨日撥通了當當網副總裁王曦的電話，他稱“不方便談論這(zhè)個話題。”
供應商被(bèi)要求配合
據了解，當當網從10月22日起(qǐ)展開(kāi)13周年店慶活動，相關店慶促銷涉及數百萬商品，其中圖書、3C等品類則是促銷的重頭戲。
就(jiù)在當當網掀起(qǐ)促銷活動的同時(shí)，其多家圖書供貨商近日收到當當網關于應對(duì)惡性促銷價格戰的通知，通知稱，“鑒于某網站挑起(qǐ)的低于成(chéng)本的促銷價格戰并未得到有效遏止，我們忍無可忍，被(bèi)迫發(fā)起(qǐ)反擊。特通告如下，各個供貨商必須配合：爲捍衛市場份額，自即日起(qǐ)至11月底，我們將(jiāng)發(fā)起(qǐ)一系列強有力的店慶促銷活動，部分促銷費用應由供應商承擔。”
不參加促銷將(jiāng)遭懲戒
當當網的通知主要要求所有供應商必須參加11月9日前後(hòu)的店慶大促，除非已經(jīng)承諾給予2個月碼洋(全部圖書定價總額)5%的返點，否則應另行支付活動期間(5天)銷售碼洋的20%作爲促銷費用等。
通知稱，如相關條件不能(néng)滿足，則當當將(jiāng)不得不視具體情況下架上述供應商的部分乃至全部品種(zhǒng)，下架時(shí)間爲11月全月，并根據情況當當有權延長(cháng)期限。
當當還(hái)稱，此前即有一批出版社不給某網站供貨或因某網站違規而停貨，當當網決定向(xiàng)上述合作夥伴發(fā)放董事(shì)長(cháng)紅包，獎金爲10萬元人民币。首批獲獎單位是商務印書館和中國(guó)少年兒童出版總社。
此外，當當稱，“對(duì)少數非但不出面(miàn)制止某網站惡意促銷價格戰，反而積極參與的供應商，不參加我方促銷活動的我們將(jiāng)給予堅決的懲戒”。
有四家供應商由于“對(duì)某網站低于成(chéng)本的逆價銷售不聞不問，也不同意給予當當任何形式的促銷費用”，故其部分品種(zhǒng)遭下架“以促其警醒”，這(zhè)四家供應商分别是：上海世紀出版集團；科學(xué)出版社；中央編譯出版社；北京青果常成(chéng)文化發(fā)展有限公司。
被(bèi)下架出版社不願多說
中央編譯出版社社長(cháng)劉明清表示，“此事(shì)正在協商，不便多說。”
科學(xué)出版社發(fā)行部工作人員也表示，不方便說。
而一家已經(jīng)同意當當網提出條件的出版機構高層表示，“哪敢說不”。中華書局副總編輯顧青表示，和當當有協議。
截止到昨晚七點，記者在當當網輸入“中央編譯出版社”，搜索顯示仍有1197件商品出售。輸入“科學(xué)出版社”，搜索顯示有76802件商品出售。
-背景
當當或“劍指”京東
京東稱促銷會(huì)按計劃進(jìn)行
當當網此次在通知中反複提到“某網站挑起(qǐ)的低于成(chéng)本的促銷價格戰并未得到有效遏止”。有業内分析稱，該網站或許就(jiù)是指京東商城。
事(shì)實上，此次除當當網掀起(qǐ)新一輪店慶外，京東也已經(jīng)打出“京東圖書周年慶”等标語，展開(kāi)促銷。
據悉，當當網此次周年慶的首輪促銷截至10月28日，促銷商品1折起(qǐ)，5折封頂，并有秒殺、直減、返券等各類促銷方式。
對(duì)于當當的店慶促銷活動，昨日京東商城相關負責人表示：我們的促銷會(huì)按照計劃進(jìn)行。
記者登錄京東商城首頁發(fā)現，京東圖書周年慶第一波從10月22日持續至10月31日，圖書音像滿98元即可獲贈暢銷精品，但并沒(méi)有打折、返券等其他活動。
-聲音
極端方式損上遊利益
此次當當網采取極端手段逼迫上遊供貨商，并宣布四家出版機構圖書下架，爲電商價格戰以來所少見。中國(guó)出版科學(xué)研究院理論研究室主任徐升國(guó)昨日表示，電商采取這(zhè)種(zhǒng)極端方式，“已經(jīng)不止是擾亂整個出版行業秩序的問題，而是在不斷探底《反壟斷法》。”
徐升國(guó)認爲，電商的價格戰，很明顯將(jiāng)損害上遊供貨商的利益。當當這(zhè)樣(yàng)做，是挾渠道(dào)優勢逼迫供貨商屈服。(新京報訊 文/張弘 劉蘭蘭) |
