近日，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司公布的關于2012年出版物發(fā)行單位年度核驗的報告引起(qǐ)了發(fā)行業的廣泛關注。全國(guó)共有124318家發(fā)行單位參加了年度核驗，118038家通過(guò)年檢，通過(guò)率達94.9%。
　　除了審核這(zhè)些發(fā)行單位的資格條件外，總結發(fā)行單位2011年一年來的經(jīng)營狀況，包括出版物發(fā)行品種(zhǒng)、數量、銷售收入、利潤總額、納稅總額及庫存等，也是核驗工作非常重要的一項内容。而由這(zhè)些數字所體現出的發(fā)行業的特點和趨勢，更成(chéng)爲業内重視的焦點。
    根據年度核驗數據，截至2011年年底，全國(guó)共有各類發(fā)行單位122251家，同比增加8.7%；從業人員94.1萬人，同比增加15.3%；全行業實現銷售總額2928億元，同比增加8.9%。
    由此看來，發(fā)行企業的數量和銷售總額都(dōu)有所增加，雖有數字出版和新媒體發(fā)展的影響，但是發(fā)行企業卻在困境中堅守和突破，傳統出版物市場仍然保持著(zhe)良好(hǎo)的發(fā)展态勢。

    實體書店沒(méi)有減少
    完善圖書定價制度迫在眉睫

    從年度核驗的結果分析，發(fā)行行業似乎并不像外界說的那樣(yàng)凄涼，傳統的出版物發(fā)行單位依然頑強地生存著(zhe)，并且還(hái)有增加的現象。
    核驗的另外一組數據似乎更能(néng)說明這(zhè)種(zhǒng)現象。截至2011年年底，通過(guò)年度核驗的零售單位有112768家，同比增加9.1%。
    對(duì)此，新聞出版總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，從核驗數字上來看，實體書店并沒(méi)有減少，反而有所增加，雖有一些書店在退出，但也有新入行的書店在成(chéng)長(cháng)。媒體報道(dào)以及業界關注的那些倒閉或者關張的書店，如第三極、風入松、光合作用等，因爲在社會(huì)上知名度較高，而被(bèi)聚焦和放大。
    該負責人認爲，一些實體書店退出市場，原因是多方面(miàn)的。如，書店的自有定位、經(jīng)營策略等。第三極書店的倒閉主要因爲其更多的是發(fā)展房地産而不是書業，光合作用的關張更多的可能(néng)是因爲自身擴張過(guò)速，還(hái)有一些小型實體書店的關門則是因爲經(jīng)營非法出版物而被(bèi)取締。當然，目前大部分實體書店面(miàn)臨的困境也是顯而易見的，讀者購書和閱讀習慣的改變，書店經(jīng)營成(chéng)本的壓力，尤其是我國(guó)圖書價格制度不完善而導緻網上書店的惡性競争，對(duì)實體書店的沖擊都(dōu)相當大，對(duì)出版物市場的破壞力不容忽視。從行業主管部門來講，需要借鑒國(guó)外相關圖書價格制度，積極協調國(guó)家價格主管部門完善圖書定價制度，支持行業發(fā)展壯大。

    人口基數、市場發(fā)展、經(jīng)營特色
    決定銷售總額

    根據核驗工作公布的結果，分别按照資産總額、利潤總額、納稅總額、銷售利潤率和資産利潤率排名，湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團有限公司、山東新華書店集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、浙江省新華書店集團有限公司、上海新華傳媒股份有限公司等8家企業各項指标均位居前列，表明這(zhè)8家企業處于全行業的領先地位。
    而在公布的銷售總額排名中，全國(guó)新華書店按照銷售總額的排名有些讓業内感覺“詫異”。前十名依次爲：山東新華書店集團有限公司、湖南省新華書店有限責任公司、安徽新華傳媒股份有限公司、江西新華發(fā)行集團有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒股份有限公司、山西新華書店集團有限公司、浙江省新華書店集團有限公司、新華文軒出版傳媒股份有限公司、重慶新華書店集團公司、福建新華發(fā)行（集團）有限責任公司。個别經(jīng)營有特色的沿海新華書店集團反而未進(jìn)入前十。
    對(duì)此，總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，本次出版物發(fā)行單位的年度核驗工作嚴謹而細緻，嚴格執行核驗工作程序，通過(guò)企業填報、省局審核等多個工作環節後(hòu)而彙總出來的，數字比較真實。而銷售總額排名與行業内大家印象有“偏差”，這(zhè)是因爲發(fā)行業的銷售總額包括教材教輔、圖書館配送、零售市場等多個領域，人口數量多的省份必然有優勢。同時(shí)，銷售總額與當地的市場發(fā)展速度、成(chéng)熟度以及企業自身經(jīng)營狀況有著(zhe)密切的聯系。

    網上書店增加
    外資分銷企業銷售欠佳

    年度核驗的結果還(hái)顯示，網上書店有210家，同比增加33.8%。
    據新聞出版總署印刷發(fā)行管理司相關負責人介紹，網上書店的增加，一方面(miàn)與強調網上開(kāi)書店需要辦理《出版物經(jīng)營許可證》後(hòu)部分書店陸續完善了手續有關，另一方面(miàn)體現出行業發(fā)展的新趨勢。從核驗情況看，網上開(kāi)書店既有國(guó)有書店，也有民營書店；既有獨立網站，也有在淘寶等網絡平台上開(kāi)的網店。可以說，網上書店呈現出強勁的發(fā)展勢頭。
    而另一組關于外商投資出版物分銷企業的數據也耐人尋味。外商投資出版物分銷企業較上年增加37家，達96家，增加的外資企業主要集中在北京、天津、上海和福建等地的外資超市和商場，但是，其銷售狀況不佳，在全國(guó)零售單位銷售總額比例不到5%。
    對(duì)此，總署印刷發(fā)行管理司的相關負責人表示，中美出版物市場準入案後(hòu)，中國(guó)出版物市場完全對(duì)外開(kāi)放，統一了内外資企業資格條件，是新聞出版全行業中開(kāi)放度最大的領域。但是，外商投資出版物分銷企業進(jìn)入中國(guó)後(hòu)，雖然曾經(jīng)有過(guò)大量投入，但是由于中國(guó)經(jīng)濟、文化差異的因素和外資企業自身定位、經(jīng)營思路的因素，以及國(guó)内的出版物發(fā)行企業也采取應對(duì)措施等因素，加劇了出版物發(fā)行市場的競争程度，因此，外資企業的經(jīng)營狀況并不如想象中理想。從這(zhè)個角度來看，國(guó)内的出版物發(fā)行企業在應對(duì)來自國(guó)際競争對(duì)手的壓力時(shí)體現出了強大的本土優勢和競争力。