近日，山東省濟甯市洸河路育才中學(xué)附近的一個公交站旁，“上班當當草根，下班當當精英”的當當網燈箱廣告，吸引了很多上班族的注意。記者了解到，最近當當網、亞馬遜中國(guó)、京東商城以及剛剛上線的蘇甯易購圖書頻道(dào)，在充分挖掘一線城市市場的同時(shí)，都(dōu)不同程度地加大了在二三線城

    圖書網銷平台除加大在二三線城市的宣傳力度外，在實際運營過(guò)程中也推出了許多配套措施。如亞馬遜中國(guó)近年來在運費、配送範圍、配送時(shí)間等方面(miàn)都(dōu)做了更加惠于讀者的調整；當當網在很多二三線城市實現了次日送達，有的地區當日即送達；京東商城圖書頻道(dào)也從初推出時(shí)的僅覆蓋北京、上海、廣州、成(chéng)都(dōu)這(zhè)幾個一線城市，擴展到現今包括江蘇昆山、無錫、南通，四川都(dōu)江堰、彭州、廣漢，廣東佛山、增城等，并表示還(hái)會(huì)根據公司整體的全國(guó)重點地區發(fā)展戰略制定出相對(duì)應的措施。從隔日達到次日達，再到當日達，變化的或許隻是提前一天或者兩(liǎng)天收到貨，卻需要供應鏈上基礎設施建設的大力投入。圖書網購平台對(duì)二三線城市的重視，由此可見一斑。

    網銷平台在二三線城市的“挖潛”空間究竟有多大？據當當網市場推廣相關負責人介紹，以往，當當的市場比例是北京、廣東和其他地區三分天下，去年開(kāi)始把更多精力放在了二三線城市的市場拓展上，特别是山東省的青島、淄博、濟甯、濰坊，江蘇省的南京、南通、揚州，浙江省的紹興、金華、溫州、台州等沿海城市，結果地、縣級城市的銷售額占當當全年總收入的30%，顯現出明顯的長(cháng)尾效應。在用戶數和銷售額增量方面(miàn)，二三線城市對(duì)銷售額的貢獻率比許多核心城市都(dōu)來得大。

    圖書網銷平台的滲透，使二三線城市當地實體書店開(kāi)始面(miàn)臨全國(guó)性的競争壓力。快書包網絡書店創始人徐智明在2009年就(jiù)曾預測，“地方城市讀者以本地爲主的購書習慣，將(jiāng)被(bèi)網絡書店逐漸改變，二三線城市的讀者將(jiāng)逐漸向(xiàng)不同規模的全國(guó)性網絡書店集中”。當預測正悄然變成(chéng)現實，二三線城市的本地實體書店是否已經(jīng)意識到了危機的存在？又有哪些措施能(néng)夠應對(duì)網絡書店的來襲？

    記者采訪青島、南通等地的新華書店人士了解到，這(zhè)些書店還(hái)大多沒(méi)有關注到網絡書店在當地新掀起(qǐ)的廣告宣傳攻勢。但因爲網絡書店的威脅由來已久，各家也都(dōu)有心理準備和應對(duì)措施，表示這(zhè)并不是一場“無準備之仗”。

    青島市新華書店企劃部經(jīng)理崔立群表示，“我們的理念很明确，即堅持做好(hǎo)實體書店的特色服務：一是完善賣場硬件設施和軟環境，二是將(jiāng)活動做得更豐富，使讀者獲得購書以外的附加體驗”。南通市新華書店有限責任公司辦公室副主任劉旭華介紹，當地讀者“先在實體書店看書，然後(hòu)網上書店買書”的現象近兩(liǎng)年已經(jīng)越來越多，網絡書店在當地的影響漸深，而南通新華則以加強團購市場的開(kāi)發(fā)作爲應對(duì)之舉。“今年南通新華預售讀書卡的銷售可以達到2000萬元，鎖定了市場和顧客，提前收款回籠，增加了資金流。”湖南省新華書店邵陽市分公司營銷部部長(cháng)楊中德也表示，要用好(hǎo)當地單位的圖書室建設的機會(huì)。

    地方實體書店紛紛提出建議與呼籲，“大書城面(miàn)對(duì)沖擊或可以用多元業态來彌補，但對(duì)中小城市書店而言，業務模式調整的空間有限”，籲請書業高層重視網絡書店愈演愈烈的打折現象，進(jìn)一步完善和落實行業規範。